Zhenfei Liu: 07 2008 Archives

周日晚上从北京来杭州出差，广告一路同行。

先从龙泽附近上了出租，副驾驶位置的座位后面有一个小液晶屏，不看都不行，最多是把声音关掉。我留意一下，是“触动传媒”提供的，猛一看感觉还不错，但仔细看节目内容，都过时了，2个月前的内容。问司机师傅，说广告公司一般一个月换内容（估计是一个小硬盘中的内容），但经常忘记换或者忙不过来。司机本人对这个液晶屏无所谓，反正是公司安装的，自己不花钱或也收钱。这种广告效果，按“触动传媒”所言，覆盖北京的白领云云。实际上，效果不可能好 --- 距离受众太近了，看着不舒服；内容更新太慢；而且在车上晃动的环境中，看着也头晕。结论：这种广告效果不行，“抽动传媒”想得好、但不现实，挣不到钱。

到了首都机场，登机口附近，至少有3家广告公司在吸引旅客的眼球：航美传媒(Air Media)、首都机场广告公司(?)、还有不知哪家提供的大幅【联想ThinkPad X300】广告。纳闷为何航美没有把机场广告一网打尽？

登上飞机，座位上白色的枕巾写着“某某公司浙江分公司” 【虚位以待】，让我想起了阿里妈妈上新上线的广告位也是这个“虚位以待”。

广告就像唐僧肉，人人都想咬一口。但真正吃到可不那么容易，市场上做大的，最后毕竟只有寥寥几家罢了。

周末坐北京地铁，从13号线再到2号线。有意思的是，发现之前无处不在的地铁广告似乎一夜之间都消失了。
以前从进入地铁车站开始，墙壁上都是广告；进入车厢，把手上是广告、更不用说厢壁了；而且，在有的地下铁道的墙壁上，还有“动画广告”，随着地铁的快速运动，利用播放电影的原理，能让乘客看到动态的广告，很有想象力！---我就曾看过一个舒淇做的广告，可惜没看清广告内容，只看到了舒淇在那里骚首弄姿。

现在奥运会要召开了，地铁中的广告一夜之间小时了，估计地铁公司要损失一大笔广告费了。取而代之的，都是些国画等让人赏心悦目的东东，让人感觉舒服多了。不像以前那样，乱七八糟的广告，看着不舒服。

这从一个角度也说明，广告离自己的终极目标还很遥远 --- 我想广告的最终目标，是让受众不觉得这是广告，而是真正有用的“信息”或者“服务”，让人感觉愉快。就像现在地铁中广告位上放置艺术字画或艺术说明一样。

现在各家做网路广告的公司都在想尽一切办法去做“精准投放”：猜测你可能是谁？喜欢什么？最近浏览、点击等信息，然后把最适合你的广告投放给你看。

精准投放的广告一定好吗？

我经常收到一些垃圾短信，也就是广告短信，我曾经留意过其中一些内容。有的真是对我很“精准”，我想可能我买手机SIM卡时留下的个人信息可能被人出售了，所以有公司可以针对我做“定向投放”。
但是，我从来不可能对这种广告产生任何好感，经常是一删了之。

或许因为前些SP服务的泛滥和不轨，导致市场对手机短信没有任何信任感，进而导致SP行业的没落，一大批曾经赚了黑钱的公司现在苦苦挣扎着。
好好一个市场，被这帮不良企业给做坏了。

所以，即使手机广告可以做到完全精准，但是失去消费者的信任，就变成了效果最差的广告形式了。

网路广告，只有精准是不够的，还要让消费者接受、更不能反感。